3 книги, которые должен прочитать каждый пиарщик

Сфера продвижения товаров и услуг невероятно динамична. Постоянно появляются новые инструменты и методики работы. Как за всем этим уследить? Эксперты Русской Школы Управления и проект «Книжная полка» предлагают 3 книги на темы, которые больше всего волнуют маркетологов, пиарщиков и smm-специалистов.

3 книги, которые должен прочитать каждый пиарщик

Анита Элберс «Стратегия блокбастера»

А. Элберс Стратегия блокбастера

Автор больше десяти лет исследовала мир медиа и спорта, чтобы сделать глубокий вывод о природе конкуренции в этой отрасли: долгосрочный успех достигается за счет создания блокбастеров – очень дорогих и популярных фильмов, книг, музыки. 

Из этой книги вы узнаете, почему руководители в индустрии развлечений тратят огромные деньги, чтобы создать очередной хит, почему звезды кино и спорта получают немыслимые зарплаты и как цифровые технологии меняют отрасль развлечений.

Дмитрий Мо, преподаватель Русской Школы Управления, бизнес-консультант по стратегическому маркетингу и франчайзингу, считает, что многие инструменты и идеи из этой книги сразу же можно применять в своей работе:

«Стратегию блокбастера» стоит прочитать хотя бы потому, что она научит не создавать «посредственностей». Автор описывает гигантское количество примеров из американской развлекательной индустрии. Уверен – книга увлечёт вас».

Филип Котлер и Фернандо Триас де Без «Новые маркетинговые технологии»

Филип Котлер и Ф. Триас де Без Новые маркетинговые технологии

В своей книге выдающийся маркетолог Филип Котлер дает ответ на вопрос о том, как создать товар, который не пойдет за рынком, а сам поведет рынок за собой. 

Здесь вы найдете четкую методику создания новых товаров и услуг (концепцию латерального маркетинга), а не простое описание успеха того и иного продукта, хотя и такие примеры есть в книге. Эта методика позволит найти новые рыночные ниши, реализовать незадействованный потенциал компании и в конечном итоге совершить прорыв в бизнесе.

Юлия Махотина, преподаватель Русской Школы Управления по практическим вопросам маркетинга, директор центра маркетинговых исследований и аналитики, точно знает, как создать революционный товар:

«Методиками этой книги я пользуюсь, когда пытаюсь просчитать риски и понять, как нельзя поступать. Особенно это важно на переходном этапе, когда компания старается создать продукт на основе товара или услуги, когда учится работать в новом направлении. Именно эта книга подскажет, где и как можно на данном этапе развития поскользнуться, и как это предугадать». 

Клара Ших «Эра Facebook»

К. Ших Эра Facebook

Эта книга – пошаговое руководство по использованию Facebook (и других социальных сетей) для бизнеса. Она рассказывает о совершенно новых маркетинговых приемах, появившихся с развитием социальных сетей. 

В ней можно найти информацию о том, как использовать онлайн-нетворкинг для поиска наилучшего места в наилучшей компании, как бренды могут найти в социальных сетях новые идеи и направления для роста, как использовать силу социальной сети - своей, коллег и клиентов, чтобы выполнить работу лучше, быстрее и дешевле. 

Екатерина Шукалова, преподаватель Русской Школы Управления, бизнес-тренер, эксперт в области системного интернет-маркетинга, считает, что к теме продвижения в социальных сетях нужно относиться серьезно:

«Эта книга дает первый толчок человеку, который хочет продвигаться в социальных сетях. Сейчас бытует мнение о том, что SMM – это веселый и легкий способ раскрутить свой продукт с помощью лайков и репостов. На самом же деле, всё гораздо сложнее. И быстро покорить мир не получится».


Читайте также: 3 книги, которые должен прочитать каждый маркетолог




Интересно:

Как работает продюсер 
«ФАМ»: от уборщицы до заместителя директора 

Оставить комментарий к статье

Гость
Гость


Комментирование доступно только после авторизации


Также комментирование доступно при авторизации через любую из социальных сетей



Комментарии 0