3 книги, которые должен прочитать каждый маркетолог

Полки книжных магазинов ломятся от литературы, обещающей превратить читателя в настоящего гуру маркетинга. Но как освоить ключевые навыки в маркетинге, рекламе и PR и что действительно нужно сделать для эффективного продвижения компании? 

В этом помогут разобраться эксперты Русской Школы Управления и проект «Книжная полка». Представляем вам три лучшие книги об эффективных маркетинговых инструментах.

3 книги, которые должен прочитать каждый маркетолог

Э. Серновиц «Сарафанный маркетинг»

Сарафанныи маркетинг

Люди постоянно говорят о товарах и услугах: о мобильных телефонах, обуви, косметике, автомобилях. Они могут критиковать их, а могут рекомендовать своим соседям и друзьям. Многие даже считают своим долгом написать отзыв в Интернете, где его прочитают миллионы людей, которые могут стать клиентами вашей компании. Для того чтобы достичь такого результата, нужно научиться включать и выключать сарафанное радио.

Книга «Сарафанный маркетинг» расскажет вам о том, как «раскрутить» сарафанное радио: как дать людям повод для разговоров о вашем бренде и каким образом превратить эти разговоры в технологию его продвижения. 

Дмитрий Ермаков, преподаватель программы Mini MBA Русской Школы Управления, эксперт по маркетингу, считает, что эта книга поможет разобраться в механизмах управления сарафанным радио: 

«Сарафанное радио существует столько же, сколько и само общество. Однако вопрос того, как им управлять, по-прежнему интересует многих. Ведь это же так прекрасно, когда ты ничего не платишь, а про тебя говорят. Автор дает нам четкое понимание того, что сарафанное радио — это не случайность, а технология. И учит правильно работать с ним».

Дж. Траут, Э. Райс «Маркетинговые войны»

Маркетинговые воины

Эта книга — главный учебник по маркетингу для специалистов по всему миру. Легкая, информативная, необычайно практичная книга. Она уже стала настольным пособием для сотен тысяч профессионалов. В развитых странах сегодня невозможно найти специалиста по маркетингу, руководителя компании или менеджера, который не был бы с ней знаком.

В книге описано множество кейсов, позволяющих понять, как нужно действовать с конкурентами, чтобы добиться успеха.

По мнению Святослава Бирюлина, преподавателя Русской Школы Управления, бизнес-консультанта, эксперта по стратегическому планированию, эта книга заинтересует не только маркетологов:

«Это очень интересная и концептуальная книга. Она точно пригодится руководителям и предпринимателям, которые заняты проблемой развития собственного бизнеса и поиском новых идей. Автор говорит о том, что новый продукт, который может победить продукцию конкурентов, можно выпустить, только изучив их слабые места. А исследование рынка на самом деле играет в этом вопросе не такую важную роль, как принято считать».

Д. Халилов «Маркетинг в социальных сетях»

Маркетинг в социальных сетях

В отличие от большинства книг по теме SMM, книга Дамира Халилова заточена именно под российский рынок. Ведь в России самая популярная социальная сеть — это «ВКонтакте», а не Facebook. Да и портрет типичного российского пользователя «Твиттера» существенно отличается от пользователя в Европе или США.

В книге приведены конкретные примеры из его собственной практики, автор делится цифрами и рекомендациями. Пожалуй, это первая книга о продвижении в социальных сетях, которую стоит прочитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу.

Антонина Коробейникова, преподаватель Русской Школы Управления, бизнес-тренер и консультант в области маркетинговых коммуникаций, отмечает, что книга будет полезна всем, кто планирует заняться SMM:

«Это настольная книга для любого специалиста, занимающегося продвижением товаров и услуг в социальных сетях. Книга была написана очень своевременно, ведь социальные сети сейчас развиваются такими темпами, что мы просто не успеваем за всем уследить. Она позволяет начать эффективно использовать SMM в своей работе и понять, как с помощью социальных сетей можно монетизировать бизнес».


Интересно:

«Мы его теряем!»: 15 полезных книг для врачей и о врачах 
Профессионалы за пределами МКАД: как привлечь и удержать 

Оставить комментарий к статье

Гость
Гость


Комментирование доступно только после авторизации


Также комментирование доступно при авторизации через любую из социальных сетей



Комментарии 0